Documentation des règles et tactiques virales
Tactiques
Techniques d'attention
Le hook est la première phrase du post. Il doit être clair, émotionnel ou surprenant afin de donner envie de lire la suite.
- Arrête le scroll instantanément.
- Augmente fortement le taux de lecture.
- Hook trompeur → perte de confiance immédiate.
L'open loop introduit une information incomplète ou une promesse implicite qui sera résolue plus loin dans le post.
- Augmente le dwell time.
- Réduit l'abandon après l'accroche.
- Révélation faible → effet clickbait.
Le micro open loop consiste à suspendre une phrase ou une idée pour pousser le lecteur à continuer.
- Maintient l'attention ligne par ligne.
- Fluidifie la lecture continue.
- Surutilisé → lecture artificielle.
Le pattern interrupt casse le schéma classique de lecture via une phrase ou une idée surprenante.
- Réactive l'attention du lecteur.
- Augmente la mémorisation.
- Trop brutal → rejet ou incompréhension.
Le curiosity gap annonce une information ou un bénéfice, mais garde un élément manquant pour créer un besoin de résolution.
- Augmente les clics sur « Voir plus ».
- Renforce la lecture jusqu'au payoff.
- Promesse floue → frustration + drop.
L'accroche contrarienne affirme l'inverse de ce que pense la majorité, puis justifie clairement dans la suite.
- Stoppe le scroll par surprise.
- Déclenche des réactions (accord/désaccord).
- Si exagéré → perte de crédibilité.
Rythme & Structure
Les listes rythmées (1-3-1-3, 1-2-1-2…) structurent l'information en séquences courtes et efficaces.
- Lecture fluide et scannable.
- Renforce la clarté du message.
- Listes trop longues → fatigue visuelle.
Chaque ligne s'appuie sur la précédente, créant une montée progressive et lisible.
- Maintient l'attention jusqu'au bas du post.
- Rend la progression logique évidente.
- Peut paraître mécanique si trop rigide.
Les symboles Unicode (→ • ✓ ▸) servent de repères visuels pour organiser le contenu.
- Améliore le scan rapide.
- Structure le post sans mots supplémentaires.
- Trop de symboles → bruit visuel.
Alterner sobrièrement majuscules, gras/italique, ou mots isolés pour guider l'œil vers l'essentiel.
- Rend les points clés plus scannables.
- Augmente la rétention des idées.
- Trop d'emphase → effet « spammy ».
Engagement
La question ouverte engage le lecteur en l'invitant à réfléchir et à répondre.
- Déclenche des commentaires naturels.
- Crée une connexion personnelle.
- Question faible → peu de réponses.
La polarisation crée deux camps clairs autour d'une opinion assumée.
- Génère débats et réactions.
- Renforce l'identité de l'auteur.
- Trop clivant → backlash.
Une citation forte agit comme un sound bite viral.
- Augmente les partages.
- Ancre le message dans la mémoire.
- Citation creuse → oubli immédiat.
L'insight personnel révèle une prise de conscience issue de l'expérience.
- Crée une relation de confiance.
- Humanise le contenu.
- Trop vague → manque d'impact.
Offrir un template/checklist en demandant un mot-clé en commentaire pour l'envoyer en DM.
- Explose le volume de commentaires.
- Génère des leads (DM + opt-in).
- Trop bait → pénalité + leads peu qualifiés.
Insérer une coquille légère ou un détail discutable pour provoquer des réactions (à utiliser très rarement).
- Déclenche des commentaires rapides.
- Augmente la portée via débat/correction.
- Peut nuire à l'image si mal perçu.
Émotion
La répétition d'un même pattern de phrase crée un rythme émotionnel fort.
- Effet mémorable immédiat.
- Renforce l'impact émotionnel.
- Abus → sensation de manipulation.
Partager une difficulté réelle, puis une leçon concrète, sans dramatisation excessive.
- Augmente l'empathie (« moi aussi »).
- Renforce la confiance (authenticité).
- Trop intime → malaise / rejet.
Mettre en contraste l'état initial douloureux et l'état final souhaitable pour amplifier l'impact.
- Crée de la tension narrative.
- Rend la transformation plus marquante.
- Trop dramatique → cringe / scepticisme.
La transformation met en contraste un état initial et un état final (idéalement avec un déclic).
- Facilite la projection du lecteur.
- Renforce l'émotion et l'espoir.
- Transformation forcée → scepticisme.
Crédibilité
Les données chiffrées ancrent le discours dans le réel.
- Renforce la confiance.
- Rend le message vérifiable.
- Chiffre flou → perte de crédibilité.
Mentionner sobrement des signaux externes : témoignage, nombre de cas, résultat, marque, etc.
- Réduit le scepticisme.
- Augmente l'adhésion au message.
- Trop « flex » → rejet / arrogance.
Règles globales
Règles cognitives
Un post viral développe une seule idée centrale, identifiable dès le début et cohérente jusqu'à la fin.
- Compréhension immédiate.
- Message plus mémorable/partageable.
- Trop simplifié → peut sembler superficiel.
Réduire l'effort mental du lecteur : simplicité, aération, vocabulaire accessible.
- Réduit l'abandon.
- Augmente la compréhension sans effort.
- Trop télégraphique → perd nuance/autorité.
Le post doit avoir une ossature claire (story, liste, contraste) et une mise en page scannable.
- Meilleur scan.
- Lecture plus complète.
- Trop formaté → effet template.
Chaque paragraphe doit faire avancer l'idée sans rupture : problème → preuve → solution → leçon.
- Maintient l'attention.
- Augmente la compréhension globale.
- Trop linéaire → peut perdre en punch.
Le post se comprend instantanément sur smartphone. Il privilégie des lignes courtes et aérées pour empêcher l'abandon rapide.
- Réduit la friction de lecture sur mobile.
- Augmente le dwell time en limitant l'abandon.
- Trop optimisé → baisse de la valeur perçue.
Émotion
Nommer une émotion/problème très précis de la cible pour créer identification immédiate.
- Déclenche des réactions « moi aussi ».
- Augmente le dwell time (implication).
- Trop générique → sonne faux.
Le post doit reposer sur une émotion dominante identifiable et cohérente du début à la fin.
- Lecture plus attentive.
- Engagement plus émotionnel.
- Trop négatif → fatigue / rejet.
Une histoire (ou expérience) structure l'émotion et rend la leçon vivante et crédible.
- Plus mémorable.
- Renforce la confiance.
- Trop centré sur soi → baisse de valeur perçue.
Le post doit montrer un changement concret : erreur → déclic → résultat/enseignement.
- Projection immédiate.
- Augmente l'espoir et le partage.
- Promesse trop belle → scepticisme.
Crédibilité
Ancrer dans du concret : vécu, chiffres, cas réel, preuve de travail, sans surenchère.
- Augmente la confiance.
- Renforce l'adhésion aux opinions.
- Preuve floue/inexacte → confiance détruite.
Dès qu'une affirmation est forte, la soutenir par un exemple, un chiffre ou une scène vécue.
- Réduit le scepticisme.
- Rend le post plus partageable.
- Trop de preuves → casse le rythme.